عبقرية التسويق من فوق الركام!
أهلاً بكم في عالم الرأسمالية الحديثة، حيث يُمكن تحويل الكوارث الإنسانية إلى “فرص تسويقية ملهمة”، وحيث يمكن لشركات الأحذية العملاقة أن تبيعنا الأخلاق بنصف السعر!
مؤخراً، أتحفتنا شركة أديداس بمبادرة إنسانية تقطر رقة وعطفاً تُدعى “خدمة الحذاء الواحد” (Single Shoe Service). الفكرة في ظاهرها نبيلة جداً: إتاحة الفرصة لمبتوري الأطراف لشراء فردة حذاء واحدة بنصف السعر. حتى الآن، يبدو الأمر عظيماً، لولا أن عباقرة قسم التسويق في الشركة قرروا إضفاء لمسة من “الواقعية السحرية” على الحملة، فاختاروا جندياً إسرائيلياً سابقاً خسر ساقه خلال العمليات العسكرية في قطاع غزة ليكون الوجه الإعلاني لهذه المبادرة!
يا للمصادفة البصرية المذهلة!
شركة أحذية تقرر تكريم “البتر” عبر تسليط الضوء على فردة حذاء عسكري ناصعة البياض، بينما تتناسى تماماً – ربما بسبب ضعف النظر أو مشاكل في الإضاءة – آلاف فردات الأحذية الملونة والصغيرة المتناثرة تحت ركام البيوت في غزة. أحذية لأطفال لم يخسروا ساقاً واحدة فحسب، بل خسروا حياتهم وأحلامهم وأجسادهم بالكامل تحت وطأة الآلة العسكرية التي كان يمثلها بطل الحملة الإعلانية!
يبدو أن المنطق التسويقي هنا يعتمد على دورة إنتاج متكاملة: الآلة العسكرية تتكفل ببتر أطراف آلاف الأطفال والمدنيين، لتأتي بعدها شركات الموضة لتعرض عليهم حلولاً “إنسانية” بشراء فردة حذاء بنصف السعر! إنها العدالة الرأسمالية في أبهى صورها؛ نكرم المتسبب في المأساة تحت أضواء الشهرة، ونترك الضحايا الحقيقيين في عتمة الأنقاض.
وعندما انقلبت الدنيا فوق رؤوسهم وارتفعت وسوم المقاطعة، خرجت علينا الشركة ببيان اعتذار كلاسيكي بارد، من نوعية “آسفون إذا شعرتم بالإساءة، لم نكن نقصد”. بالطبع لم تكونوا تقصدون، فأنتم فقط تزنون الإنسانية بميزان مائل مكسور، كفته اليسرى المرفوعة تحمل بسطاراً عسكرياً مدللاً، وكفته اليمنى المحطمة تفيض بأشلاء الطفولة المهملة.
عذراً أديداس، اعتذاركم المتأخر يشبه تماماً مبادرتكم: مجرد فردة حذاء واحدة، لا تصلح للمشي، ولا تكفي لستر عورة النفاق!
Ahmounapost
اترك تعليقاً